La métaphore est une façon de présenter un concept en le combinant avec un autre, ce qui crée une nouvelle expression d'ensemble qui n'a aucun rapport avec la signification de ses composants (par exemple, "le temps, c'est de l'argent", "ses yeux brillaient comme des étoiles"). Les métaphores peuvent être construites non seulement sur la base de formes textuelles mais aussi sur la base de mécanismes multimédias. Dans les processus cognitifs, les métaphores facilitent la cognition en soutenant les processus d'association et les réactions inconscientes.